曾经在路边下棋的大爷们,还是重新抢占了高地

时间:2019-11-30 03:11来源:金沙澳门手机版网址
原标题:中老年人到底是被互联网抛弃了,还是重新抢占了高地? 前几天,美篇母公司蓝鲸人完成过亿B轮融资,融资后估值10亿美金。美篇App于2015年上线,截止到本月初累计用户已超

原标题:中老年人到底是被互联网抛弃了,还是重新抢占了高地?

前几天,美篇母公司蓝鲸人完成过亿B轮融资,融资后估值10亿美金。美篇App于2015年上线,截止到本月初累计用户已超过7700万,其中小程序端4000万。美篇的后台数据显示,30岁以上的用户占到80%。

在很多用户的认知中,进入智能时代的爸妈们可能还在使用老人机。但实际上,老年人的“移动世界”早已超出了我们的想象,抖音、美音、K歌...凭一己之力,他们正在占据互联网新经济的新高地。

如果你关注过最近半年小程序的榜单,你应该见到过“糖豆广场舞”、“糖豆每日一笑”等「糖豆」系的小程序。这个系列小程序今年4月份上线后,当月便进入阿拉丁小程序TOP100,从此后再未出过榜单且步步高升。从小程序名字和介绍我们就能看出,这类小程序的主打用户是跳广场舞的大妈们。

编辑 | 诺亚财富品牌市场中心 缪欣欣

还有上个月刚刚上市的拼多多,这款2015年9月份才上线的App,不到一年的时间,用户量突破1亿。紧接着两年后,在纳斯达克敲钟上市。根据艾瑞mUserTracker数据显示,拼多多30岁以上用户占比超过45%,74.57%为女性:

如果你认为现在老年人的生活仍然是打太极、钓鱼、打麻将、溜孩子……那你可能没有遇到这样的情况:

▲拼多多App用户年龄组成

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记忆里,这些大爷大妈不久之前还需要我们不厌其烦的教才能使用手机的简单功能,可突然他们就带领一众App登上了人生巅峰。

正所谓,谁的家庭群里没几个恐怖的养生故事呢?

有多少大爷?

在父母眼中,我们的世界危机四伏。然而比起各种天花乱坠的养生鸡汤之外,更令我们措手不及的是,这群曾经被视为互联网圈外人的中老年群体,不知不觉中已经快要取代我们,成为互联网新经济的最新发动机了。

2000年,统计局第五次全国人口普查数据显示我国总人口12.42亿,50岁以上的人口2.40亿,占比19.27%;到2010年第六次人口普查,人口总数已增加至13.33亿,其中50岁以上的有3.38亿,占比达到25.32%。

中老年人到底是被互联网抛弃了

10年时间,50岁以上人口增加了接近1亿人。又一个十年就要过去了,根据2010年40-49岁的人口数量推算,到2020年50岁以上的人口数量保守估计应该在5亿规模。

还是重新抢占了高地?

▲2000年和2010年人口普查50岁以上的人口数据

根据腾讯上半年发布的《老年用户移动互联网报告》中援引的国家统计局的一项数据显示,目前的老年人口(60岁以上)中,网民数量达8028万,占老年人口总比例的20%,也就是说每5位老年人口中就有1位使用手机上网。

上面是人口数量,我们再看看他们的上网情况:

过去我们认为,父母上网主要是语音聊天、看视频,但实际上,他们对潮流APP也颇感兴趣。

金沙澳门手机版网址 ,2000年CNNIC发布的第五次中国互联网发展统计报告显示,50岁以上的网民数量占比仅1.6%;等到2011年的第27次统计报告,2010年的网民中50岁以上网民数量占到了5.8%。

据该报告显示,全民K歌、美颜相机、抖音三款年轻人喜欢的潮流APP,老年用户同样喜欢。

▲2000年第五次中国互联网发展统计报告

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▲2011年第27次中国互联网发展统计报告

在养生健康方面,老年人也非常善用APP来帮助自己。

结合人口普查数据,在2010年的时候50岁以上网民数量就超过7700万了,根据最近一期互联网统计报告的数据,50岁以上网民占比已经超过10%,预估网民数1.42亿。

比如广场舞小程序糖豆,自今年4月份上线后,当月便进入阿拉丁小程序TOP100(23名),从此后再未出过榜单且步步高升。

一边是不断增加的老龄人口数量,一边是快速扩张的上网人口比例,这两个增长曲线,撑起了美篇、糖豆和拼多多。

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老龄网民红利的脚步越来越近了。

曾几何时,我们的爸妈还需要我们不厌其烦地教授才能够使用手机的简单功能,转眼间,他们就带领着一批小程序和APP走上了人生巅峰。

大爷们的威力

中老年网民市场到底有多大?

前面说到拼多多仅用三年就在美国上市,大爷大妈们贡献了最原始、最重要的产能,美篇、糖豆亦是如此。

2000年,统计局第五次全国人口普查数据显示,我国总人口12.42亿,50岁以上的人口2.40亿,占比19.27%。

这只是大爷们威力的一部分,如果你观察过阿拉丁近半年公布的小程序榜单,会发现大爷们从今年已经开始助力小程序发展了。

到2010年第六次人口普查,人口总数已增加至13.33亿,其中50岁以上的有3.38亿,占比达到25.32%。

我挑选了几个阿拉丁2018年1月到6月小程序TOP100榜单中大爷们喜欢的内容资讯类小程序,做榜单留存的统计:

10年时间,50岁以上人口增加了接近1亿人。

▲2011年第27次中国互联网发展统计报告

又一个十年就要过去了,根据2010年40-49岁的人口数量推算,到2020年50岁以上的人口数量保守估计应该在5亿规模。

这几个UI和内容出奇一致的小程序,一旦上榜后留存率极大。对比1-2月榜单和6月榜单,此类内容小程序榜单留存率达到64%,而年轻人热衷的小游戏和社交类小程序留存率分别为27%和0……

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很显然,一旦你的小程序触达了大爷大妈们,他们不费吹灰之力便可以把你一直留在榜单上。定位精准的糖豆广场舞,4月上线后一飞冲天到23名,随后的几个月一致处于上涨状态,7月的最新榜单显示列11名。

▲2000年和2010年人口普查50岁以上的人口数据

要知道排在大妈们最爱小程序前面的可是跳一跳、海盗来了、京东、拼多多这类全民级小程序。自5月份以来,摩拜一直排在糖豆广场舞后面!

我们再看看他们的上网情况:

大爷们喜欢的产品是什么样的?

2000年CNNIC发布的第五次中国互联网发展统计报告显示,50岁以上的网民数量占比仅1.6%。

相信大家都在家庭群点开过老爸老妈分享的文章、小程序,那大家也肯定曾对那些内容的UI嗤之以鼻:不清晰的图片、超大的字体、闪亮的背景、充斥着诱导的分享“福利”……

根据2018年最新发布的CNNIC发布的中国网民结构数据,50岁以上的网民已经达到10.4%以上。

你是否思考过,为什么这些页面都出奇的一致?为什么老爸老妈们又对这样的页面出奇的喜欢甚至不厌其烦的分享?

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想象一下,如果你每个月只有100M流量,还想保持每天3小时以上的上网时间,你会点开高清图片么?如果你不小心打开了一个全是清晰图片的App,耗光了本月的所有流量,下个月你还会继续使用这个App么?

一边是不断增加的老龄人口数量,一边是快速扩张的上网人口比例,这两个增长曲线,撑起了美篇、糖豆等。

想象一下,你每天的大部分时间都很无聊,你不再需要阅读难懂的知识来提高自己,你会选择看什么样的文章?如果恰好有一篇文章只要你分享出去,就可以得到1毛钱,你愿意用你无聊的时间换这几毛么?

老龄网民红利的脚步越来越近了。

再想象一下,如果你经历过饥荒并且已经没有充足多收入来源,当你想要提高一下生活质量的时候,摆在你面前有两个你分辨不出差别但价格分别是1000和19.9元的商品,你会买哪个?如果还有一个9.9元的呢?

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